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LV今天涨价!包包还买不买了?这届年轻人的回答,有点意思

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发表于 2022-2-17 11:20:56 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自四川

“买什么基金?买个奢侈品包包它不香吗?”在某LV店内,一个NEVERFULL的中号手袋已经涨到了14400元。在这之前,这个经典系列的LV手袋官方售价为12000元,一年时间涨了20%

柜姐告诉记者:“LV的手袋今天刚提价,这个包要搭配香水一起出售,如果单买包包要等到1个月以后拿货,未来可能还要涨价,要买就趁早。”

此前,全球最大的奢侈品品牌路易威登宣布,由于制造和运输成本增加,路易威登将于2月16日在全球范围提价,而这已经是LV近一年来的第五次提价了。如此稳定的提价和“增长率”,让一批偏爱奢侈品的年轻买家直呼“买包好过买基金”。

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奢侈品成为硬通货

买包赛过买基金?

在一两年前,公募基金在年轻人群体中非常流行,急速攀升的财富曲线迎合了年轻人的理财焦虑以及物质需求,买基金成了一种时尚。然而,资本市场的大起大落在2021年后半段以及2022年初演绎得淋漓尽致。一大批明星基金经理翻车,让这些年轻人第一次得到了风险教育。现实的年轻人转而追求“时尚”本身,尤其是在他们发现时尚也可以用来实现财富增值之后。

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95后白领小骆告诉记者:“去年我买了只基金,到现在亏20%;而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我,年纪轻轻的买什么基金,天天听那些理财专家瞎叨叨,到头来还要担惊受怕亏钱。老老实实买个奢侈品包,年年涨价,不喜欢了拿包到中古店一卖,还能赚一些。相当于这段时间的包都白背,到时候再贴点钱买个新包。不喜欢就换、年年有新包,这才是年轻人的理财新方式。”

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记者发现,开年以来,已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。除了LV,1月,Chanel在去年11月已经提价的基础上,部分款式再度涨价。其中,Coco Handle涨价2000元,Business Affinity与Le Boy等包型的价格有8%-12%的涨幅。过去3年,Chanel的涨幅已经高达60%。

Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行,本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元,升幅为4.7%;Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元,晚买比早买要多花4300元。Dior的手袋也同样一直在提价。比如,最热卖的经典款Lady Dior中号包,从2019年以来,已经涨了近1500美元(复合年增长率为10%)。

尽管有疫情防控和现场排队的各种限制,但是在“江浙沪包邮区”的各大奢侈品门店,排队买奢侈品的年轻人依然络绎不绝。在一些95后眼里,奢侈品已经变成硬通货,成了一种理财方式,而不是过往大家所认为的,为了满足虚荣心而进行的“剁手消费”行为。


奢侈品为什么能频繁涨价?

这一轮的奢侈品提价始于2020年,也就是疫情全球大流行之初。疫情让全球经济感受到了压力,但各国央行激进的“放水”政策反而激活了奢侈品市场的春天,尤其是购买力依然强劲的中国。当时,国际知名咨询机构贝恩发布的一份研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,受出境旅游减少影响,中国境内奢侈品消费增长创新高,预计实现约48%的增长

今年1月,贝恩发布《2021年中国奢侈品市场报告》。报告称,中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。2021年,中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番,预计2021年同比增长36%,达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。此外,据胡润研究院近日发布的《2022 胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》,Chanel取代苹果成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌,也是最受青睐的女士送礼品牌;紧随其后的是Louis Vuitton和Dior,宝格丽则连续四年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

旺盛的需求刺激了奢侈品生产商步步提价,而对于最近的一次提价,LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺在财报中称,在通胀环境下,集团有足够的提价空间。价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。

二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen则更为直接地表示:“如果奢侈品变得容易获得,反而会失去影响力和价值。品牌价值是奢侈品最重要的无形资产,奢侈品牌,尤其是国际高端奢侈品牌的目标消费者并不在普通消费者,而是具有足够‘钞能力’的高端消费者。这也是为什么2020年的LV价格四连涨,都能成功引来顾客的狂热消费。”

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来源丨都市快报

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发表于 2022-2-17 15:43:56 来自手机 | 显示全部楼层 | 来自四川
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