162家特许商店无一在四川 怎样买到“冰墩墩”？

“冰墩墩”彻底火了，成为虎年第一个“顶流”。新闻里北京王府井商业街上长达一公里多的求购队伍，冬奥赛场上夺牌运动员的特别款“冰墩墩”，设计师揭秘的隐藏款“冰墩墩”，无不让远在赛场千里之外的四川人民看得心痒痒：何时能买到一个属于自己的“冰墩墩”？

遗憾的是，记者在北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官网上查询冬奥会特许公示信息时发现，除去高铁动车组销售点和相关赞助企业销售渠道外，剩余的162个北京冬奥会特许商品零售店没有一个在四川。同时，公示信息还显示，没有一家四川企业成为特许零售商。

这意味着，四川人民想要求得一“墩”，主要得依靠天猫的奥林匹克官方旗舰店，以及安踏、中国石油、中国石化、中国联通、中国邮政等企业在川布局的销售渠道。

爆红！意料之外又情理之中

2019年9月17日，“冰墩墩”和“雪容融”同时揭开面纱。特许生产企业当晚拿到“冰墩墩”“雪容融”的设计素材后，便连夜展开产品开发工作，约三周后相关特许商品就首次上市开卖，市场反响一直还不错。

不过，它们当下的火爆程度，恐怕谁也没预料到。就连“冰墩墩”的设计总执行刘平云也坦言，尽管“自家孩子”肯定是最好的，但真没想到会这么火。由于备货不足，加上冬奥会开幕适逢春节放假，才出现了一“墩”难求的局面。

“应该说是意料之外，但又情理之中。”在四川大学创意管理研究所所长杨文忠看来，“冰墩墩”的设计原型是国宝大熊猫，本来就是全世界人民的心头爱，不分老幼、不分国界；冰晶外壳、五色丝带、掌心小红心等时尚、科技元素，又为这只大熊猫赢得更多好感。

“作为文创产品，‘冰墩墩’在新奇性的基础之上还具有可体验的特征，大家可以通过各种表情包、呆萌人偶来感知它，最后产生内心情感上的共鸣。”杨文忠说，“冰墩墩”展现出的纯洁、活泼、敦厚的形象，直击每个人心底。

“我觉得‘冰墩墩’的笑容也很特别，那是两三岁萌娃特有的笑容，可爱、萌哒，还有这个年龄段特有的要抱抱、小讨好。”北京市民李云路告诉记者。

试问这样的可爱，谁又能拒绝呢？特别是正式进入冬奥时间后，“冰墩墩”在各种场合频频亮相、强势曝光，流量哗哗来，成为“顶流”实在是一点也不稀奇。

商机！体育文创产品潜力大

奥运会特许商品历来是非常好的宣传载体，能够推广奥运会的品牌形象和主办国的传统文化与城市特色，也搭建起普通人参与奥运会的桥梁。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东今年1月在接受媒体采访时介绍，北京冬奥会先后开发了16个类别5000余款特许商品。“冰墩墩”的爆红，也让人们关注到这些商品。

遗憾的是，四川企业此次却错失了商机。记者了解到，四川区域市场被列入2019年7月启动的北京冬奥会第三批次特许零售商征集中；应征企业需符合注册成立2年以上、注册资本在1000万元及以上等条件。最终，北京冬奥组委公布的特许零售商中，没有一家四川企业。

“大多数文化类企业都是轻资产，因此注册资本1000万元及以上的‘门槛’并不低。”四川省文化和旅游创意产业联盟IP文创专委会主任巩强分析，拿下特许零售权的企业后续还面临着比较高的经营成本和风险，加上确实比较缺少这方面的经验，可能都是让许多四川企业望而却步的原因。

“‘冰墩墩’应该看作是我国体育文创产业的第一个引爆点，归根到底还是因为体育文创存在很强大的需求。”杨文忠对四川观察记者说，随着我国经济水平不断提升，社会上已经涌现出“泛泛文化群体”，第一个“泛”指文化广泛，第二个“泛”指人群普遍，“他们的特点是，愿意花钱追求生活品质和精神世界的享受。这些群体的出现，给体育文创带来无穷商机。”

杨文忠说，四川企业需要打开思路，去把握商机，要以产品新奇性为基础，以可体验性为过程，实现消费者的共鸣。

放心！“冰墩墩”补货已上路

尽管四川市场没有专门的特许商品零售店，但安踏、中国石油、中国石化、中国联通、中国邮政等特许零售商都可以在全国布局销售渠道。

同时，天猫上的奥林匹克官方旗舰店上也可以购买。2月9日下午起，奥林匹克官方旗舰店已加推了身着喜庆红色外套的新春特别版“冰墩墩”毛绒玩具，还上架了一批“冰墩墩”徽章、纪念章等产品。随着生产工厂加紧复工备货，相信一“墩”难求的状况有望很快缓解。

北京冬奥组委相关人士提醒：切勿从“黄牛”手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，不要囤货，理性消费。同时，购买特许商品时请一定认准防伪标签，也不要轻信代购“冰墩墩”的网络小广告哦！